Wetgeving en digitale controle

Transparantie als fundament voor politieke reclame

Soms komt er een moment waarop een hele sector tegelijk moet schakelen. De invoering van Regulation EU 2024/900 was zo’n moment. Nieuwe Europese regels rond politieke advertenties, met één duidelijke boodschap.

maak zichtbaar wie betaalt, met welk budget en richting welke doelgroep

Samen met Nederlandse mediabedrijven hebben we dat vraagstuk opgepakt. Met steun van het ministerie van Binnenlandse Zaken en in nauwe samenwerking met Audify, MMA, NDP Nieuwsmedia, Screenforce en OUTREACH kozen we voor één centrale oplossing. Eén plek waar transparantieverklaringen publiek zichtbaar én beheersbaar zijn.

Dat werd politiekereclame.nl. Inmiddels live, en in 2025 uitgegroeid tot een veelbesproken referentie binnen de sector.

Een deadline die geen ruimte liet voor twijfel

De opdracht was helder. Bouw snel een platform dat werkt. Veilig, stabiel en foutloos.

Maar onder die helderheid zat spanning. De deadline stond vast. De wetgeving was nieuw. De maatschappelijke gevoeligheid groot. Alles moest kloppen.

Vanaf dag één richtten we het proces zo in dat transparantie een vast onderdeel van de workflow werd.

Dit betekende:

• Inzicht in wie betaalt
• Transparantie over het budget
• Duidelijkheid over de beoogde doelgroep
• Een volledige audittrail die elke stap vastlegt
• Aantoonbare compliance met Regulation EU 2024/900

Elke aanlevering, elke controle, elke publicatie is onderdeel van een gecontroleerde keten. Eenvoudig in gebruik en waterdicht onder de motorkap.

Voor ons ging het niet alleen om techniek, het ging ook om vertrouwen. Om een sector die onder een vergrootglas ligt te helpen om het goed te doen.

Van pitch naar werkend systeem

We wonnen de pitch en bouwden een plug and play oplossing die direct inzetbaar was. Met duidelijke rollen, automatische dossiervorming en beveiliging op hoog niveau.

Het systeem ondersteunt de Europese koers richting follow the money. Herkomst, budget en doelgroep worden gestructureerd vastgelegd en publiek inzichtelijk gemaakt. In plaats van losse PDF’s of versnipperde verklaringen, ontwierpen we een gecontroleerd en uniform proces.

Vandaag draait politiekereclame.nl stabiel. Het platform voldoet aan Regulation EU 2024/900 en wordt breed geadopteerd. Wat we terugkrijgen uit de markt is duidelijk. Minder onzekerheid bij mediabedrijven en adverteerders. Meer vertrouwen bij het publiek.

Transparantie hoeft geen extra last te zijn. Als je het goed inricht, wordt het een logisch onderdeel van hoe je werkt.

Werk je zelf aan een platform waar wetgeving, techniek en (maatschappelijke) verantwoordelijkheid samenkomen? Dan denken we graag met je mee. Juist in projecten waar transparantie van belang is, zit onze kracht.