Branding die klopt met wie je bent
Waarom een sterke branding het verschil maakt
Bedrijven met een consistente branding worden herkend. Vertrouwd. Onthouden. Ze hoeven zichzelf niet elke keer opnieuw uit te leggen, omdat de merkbeleving al werkt voordat het eerste woord gesproken is.
Zonder consistente branding werk je harder voor hetzelfde resultaat. Elke campagne begint bij nul. Elke nieuwe medewerker moet zelf uitzoeken hoe iets eruit hoort te zien. En je klanten? Die weten na drie contactmomenten nog steeds niet zeker of ze met dezelfde organisatie te maken hebben.
Wat is een brandbook?
Een brandbook is de plek waar je branding vastligt. Wat het logo mag doen en wat niet, welke kleuren officieel zijn, welke fonts gebruikt worden, hoe je merk klinkt in tekst, welke fotostijl past en welke niet. Het is het naslagwerk dat je hele organisatie (én je leveranciers) gebruikt om consistent te blijven.
Sommige brandbooks zijn dun. Een logo, een kleurenpalet, een font. Andere zijn een compleet manifest waarin visuele identiteit, tone-of-voice, iconografie, illustratiestijl, layout-principes en digitale toepassingen elk hun eigen hoofdstuk krijgen. Wat past hangt af van hoe groot je organisatie is, hoeveel mensen ermee moeten werken, en hoeveel kanalen je bespeelt.
Hoe wij een brandbook maken
We beginnen met wie je bent. Niet met wat je wilt zijn, ook niet met wat je concurrent doet, maar met wat je organisatie feitelijk uitstraalt. Vanuit die kern werken we naar buiten: logo, kleuren, typografie, tone-of-voice, digitale toepassingen. Wat we vastleggen is niet nieuw voor de organisatie, we maken zichtbaar wat er al is en scherpen dat aan.
Vervolgens leggen we alles vast in een brandbook dat mensen ook echt gebruiken. Geen 80-pagina document dat na livegang in een la belandt, wel een digitaal brandbook waarin je makkelijk terugvindt wat je zoekt. Meestal komt het brandbook uit op 20 tot 40 pagina’s, afhankelijk van de organisatie.
Wat er standaard in staat
- Logo en logo-varianten (kleuren, achtergronden, wat wel en niet mag)
- Kleurenpalet (primair, secundair, met exacte kleurcodes)
- Typografie (welke fonts, hoe ze werken, hiërarchie)
- Tone-of-voice (hoe je merk klinkt in tekst, met voorbeelden)
- Iconografie en beeldtaal
- Digitale toepassingen (hoe de branding werkt in websites, apps, portalen)
- Grid en layout-principes voor drukwerk en digitaal
Nieuwe branding of vernieuwing?
Een nieuwe branding maken we voor organisaties die net gestart zijn, die zichzelf opnieuw uitvinden, of die een product of dienst apart in de markt zetten (zoals we deden voor Trifinance’s Electronic Invoicing Global platform). Vernieuwing werkt vaak beter voor gevestigde organisaties, waar je delen van de bestaande identiteit meeneemt en anderen aanscherpt. We hebben er zelf de nodige ervaring mee, lees onze eigen branding-oefening.
Van brandbook naar digitale werkelijkheid
Een brandbook is pas waardevol als ‘ie ook in je digitale omgeving landt. Wij bouwen websites, klantportalen, SaaS platformen en maatwerk applicaties waarin je nieuwe branding tot in de details is doorgevoerd. Zo klopt niet alleen het logo, maar ook de knopstijl, de animaties, de foutmeldingen en de e-mailtemplates.
Voor de UX-kant zie branding & UX, voor de bredere aanpak van design systemen en componenten hebben we een eigen dienst.
Voor wie
Voor organisaties die net starten en hun identiteit moeten neerzetten. Voor gevestigde bedrijven waarvan de huidige branding niet meer klopt bij wie ze inmiddels zijn. Voor productteams die een submerk of platform apart in de markt zetten. En voor iedereen die merkt dat de eigen communicatie een rommeltje wordt, omdat elke afdeling z’n eigen richting op ging.
Denk je aan een nieuwe branding of aan een brandbook waarin alles klopt? Plan een vrijblijvende kennismaking.
Hoe ideeën werkelijkheid worden
Geen theorie, maar echte trajecten. Bekijk hoe richting, techniek en ontwerp samen zorgen voor resultaat dat blijft staan.
Inzichten uit ons digitaal vakmanschap
Van praktijkverhalen en slimme oplossingen tot updates uit ons eigen team. Een inkijk in wat ons bezighoudt, wat we ontdekken en hoe ideeën langzaam vorm krijgen.
Veelgestelde vragen over branding en brandbook maken
-
Wat is een brandbook precies?
Een brandbook is het naslagwerk waarin je hele merkidentiteit vastligt: logo, kleuren, typografie, tone-of-voice, iconografie en digitale toepassingen. Het zorgt dat iedereen die met je merk werkt, van interne teams tot leveranciers, consistent kan communiceren. Sommige brandbooks zijn compact, andere gaan diep. Wat past hangt af van je organisatie en het aantal kanalen dat je bespeelt.
-
Wat is het verschil tussen een brandbook en een stijlkaart?
Een stijlkaart is compact: één overzicht met logo, kleuren en typografie, meestal op één of twee pagina’s. Handig als je snel iets moet aanleveren aan een externe partij. Een brandbook gaat dieper: het legt ook de merkgedachte, tone-of-voice, digitale toepassingen en gebruiksregels vast. Sommige organisaties starten met een stijlkaart en groeien later door naar een compleet brandbook.
-
Kunnen jullie ook een digital brandbook maken?
Ja, een digitaal brandbook is beter doorzoekbaar, makkelijker te delen, en direct te updaten als de branding zich doorontwikkelt. We leveren dat op als een aparte webomgeving of ingebouwd in het interne portaal van je organisatie. Wie iets zoekt, vindt het.
Voor de ontwikkeling van een kennisplatform van een nieuw team binnen het VUmc, zijn we de samenwerking aangegaan met SMIT. Dit heeft een prettige en vakkundige samenwerking opgeleverd, waarin SMIT. onze wensen begrijpt en hier vakkundig en constructief over mee kan denken. Wij zijn erg tevreden over het resultaat en deze samenwerking!
SMIT is voor ons een betrouwbare partner op IT gebied. We werken al 19 jaar samen. We zijn met onze webshop Drankdozijn altijd vooruitstrevend en daar past SMIT heel goed bij. Innovatieve ideeën worden met SMIT werkelijkheid. Naast een digitale strategie staat digital security bij SMIT centraal, wat voor ons als e-commerce bedrijf een vertrouwd gevoel geeft.
We werken al lange tijd samen met SMIT en zijn zeer tevreden over de samenwerking. Het team is uiterst deskundig en denkt proactief mee over marketingoplossingen met creatieve, waardevolle ideeën die ons echt verder helpen. Als het nodig is, spelen ze kort op de bal en handelen ze snel en direct. Een betrouwbare partner waar we graag mee blijven werken!
Voor een complex portal hebben wij SMIT Digitaal Vakmanschap ingeschakeld. Na wat opstartproblemen is er door de werknemers van SMIT een waardevolle tool ontwikkeld, waar zowel wij als onze klanten, elke dag dankbaar gebruik van maken.
In maart 2024 is onze nieuwe website gelanceerd. Gemaakt door en gehost bij SMIT. Design was op basis van corporate huisstijl met eigen stijlelementen. Veel aandacht is gegeven aan site performance, waardoor website hoog scoort op SEO, accessibility en best practices.
SMIT heeft ons super geholpen met het zetten van de volgende stap met onze webshop. Wij hadden behoefte aan een partij die ons kon faciliteren in een stabiele server die bestand is tegen pieken in bezoekersaantallen. SMIT heeft meer dan dat geleverd. Een uiterst professionele partij, heel toegankelijk, snel in hun reactie en ze weten echt waar ze het over hebben. Aanrader!
SMIT is technisch sterk, ze kunnen goed luisteren naar de businessvraag achter de it-oplossing en zijn zakelijk betrouwbaar. Kortom: een goede partner voor je IT-innovaties.